タイのペットフード市場において、2016年から2021年までの期間にペットの数は年率2.4％で増加しました。これは過去の統計と比較しても非常に大きな増加率であり、1,650万匹から1,850万匹にまで上昇しました。
タイにおけるペットフードの小売売上高は2016年から2021年までの期間に年率9.7％で成長し、2021年には総額14億ドルに達しました。2021年から2026年までの予測では、年率8.4％で成長し、2026年には総売上が20億ドルに達する見込みです。2021年において、ペットフードの最大の需要は犬向けと猫向けであり、小売売上高はそれぞれ10億ドル（市場シェア70.8％）と3億ドル（市場シェア24.9％）でした。
2021年において、最大シェアを保有する企業はMars Incで、市場シェア約40％を占めました。タイの上位10社の中で、Charoen Pokphand Groupが市場シェアで最も急速に成長し、2016年の18.3％から2021年には20.8％に上昇しました。2021年において、上位5社は市場の70.6％を占有することとなりました。
タイにおけるペットフードの販売は主に実店舗ベースで行われ、市場の83.3％を占めていました。獣医クリニックは9.6％の市場シェアを有し、残りの7.1％はEC販売が占めました。
MintelのGlobal New Products Database（GNPD）によると、2016年1月から2021年12月までの期間にタイでは675種類のペットフードが新しく発売されました。最も人気があったのは、犬用のトリーツ、ドライドッグフード、ドッグウェットフードでした。
ペットと飼い主数
ペット飼育数の実績と予測
| ペット種類 | 2016年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 2022年 | 2026年 | 年平均成長率(%) 2021年-2026年 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 全ペット数 | 16,519.1 | 18,499.8 | 2.3 | 18,921.3 | 20,792.1 | 2.4 |
| 犬 | 7,380.8 | 8,294.4 | 2.4 | 8,462.6 | 9,133.4 | 1.9 |
| – 9kg未満 | 3,572.3 | 4,131.0 | 2.9 | 4,245.1 | 4,712.4 | 2.7 |
| – 9-23kg | 2,258.5 | 2,475.6 | 1.9 | 2,507.2 | 2,622.6 | 1.2 |
| – 23kg以上 | 1,550.0 | 1,687.8 | 1.7 | 1,710.3 | 1,798.4 | 1.3 |
| 魚類 | 4,136.3 | 4,513.4 | 1.8 | 4,591.5 | 4,929.8 | 1.8 |
| 猫 | 3,035.6 | 3,682.6 | 3.9 | 3,848.4 | 4,675.6 | 4.9 |
| 鳥類 | 1,258.0 | 1,271.8 | 0.2 | 1,274.9 | 1,288.6 | 0.3 |
| 小型哺乳類 | 553.2 | 603.0 | 1.7 | 612.3 | 642.0 | 1.3 |
| 爬虫類 | 155.2 | 134.6 | −2.8 | 131.6 | 122.7 | -1.8 |
2021年時点でタイ国内には合計1,850万匹のペットがおり、これは2016年の1,650万匹から大きく増加しました。ペット全体の数は、2016年から2021年までの年平均成長率（CAGR）が2.3％で上昇し、2021年から2026年までの予測ではCAGRが2.4％に増加する見込みです。
2021年において、タイで最も人気のあるペットは合計830万匹である犬で、これはタイにおける全ペット数の44.8％を占めています。そのうち、小型犬が最も人気で、2021年には410万匹、総犬数の49.8％を占めています。魚が2番目に多く、2021年には450万匹が飼育され、タイにおける全ペット数の24.4％を占めています。猫は3番目に多く、2021年には370万匹で、全ペット数の19.9％を占めました。
猫の飼育数は2016年から2021年までの間に最も急速に増加しました。当期間で猫の数は300万匹から370万匹に増加し、年平均成長率は3.9％でした。2021年から2026年までの成長は更に加速し、その数は2026年には470万匹に達すると予測されています。2021年から2026年までの期間では、成長率が年平均4.9％に到達すると見込まれています。
猫と犬の飼育世帯数
| ペット種類 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 猫 | 2,343.0 | 2,472.4 | 2,536.7 | 2,628.6 | 2,722.8 | 2,808.4 | 3.7 |
| – シェア % | 10.0 | 10.4 | 10.4 | 10.7 | 10.9 | 11.1 | 2.1 |
| 犬 | 5,342.1 | 5,453.1 | 5,583.2 | 5,757.7 | 5,941.2 | 6,146.6 | 2.8 |
| – シェア % | 22.8 | 22.9 | 23.0 | 23.4 | 23.7 | 24.3 | 1.3 |
2016年から2021年までの期間において、タイで猫を飼う世帯の割合は10.0％から11.1％に上昇し、年平均3.7％で増加しました。一方で、犬を飼う世帯の割合は22.8％から24.3％に上昇し、年平均2.8％で増加しました。総体的には犬を飼っている世帯数の方が多くありましたが、猫を飼っている世帯数の増加率はより急速に伸長しました。
タイの小売市場規模
ペットフードの小売売上高の実績と予測
| ペット種類 | 2016年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 2022年 | 2026年 | 年平均成長率(%) 2021年-2026年 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pet food total | 851.6 | 1,352.6 | 9.7 | 1,450.3 | 2,025.3 | 8.4 |
| – ドッグフード | 618.7 | 958.6 | 9.2 | 1,018.1 | 1,387.7 | 7.7 |
| – キャットフード | 182.0 | 336.4 | 13.1 | 372.9 | 566.5 | 11.0 |
| – 魚用餌 | 31.3 | 38.4 | 4.2 | 40.4 | 50.0 | 5.4 |
| – 鳥用餌 | 18.3 | 17.8 | −0.6 | 17.4 | 19.4 | 1.7 |
| – 小型哺乳類/ 爬虫類用餌 | 1.2 | 1.4 | 3.1 | 1.5 | 1.7 | 4.0 |
2016年から2021年までの期間、タイにおけるペットフードの販売は、ペット数の増加とペットフードのプレミアム化の両方によって大きな成長を見せました。ペットの飼い主は、ペットをより人間として見なす傾向が増え、ペットを家族の一員としてみなすようになってきています。コロナによるパンデミックを経験して、消費者は自分自身の健康だけでなく、ペットの健康にますます関心を抱くようになりました。その結果、栄養価の高いプレミアムペットフードは強い成長を遂げています。
2021年にはドッグフードが最大の市場でした。売上は合計で10億USDドルで、ペットフード市場の70.8％を占めています。次に大きな市場はキャットフードで、売上は3億USDドルで、ペットフード市場の24.9％を占めています。ドッグフードとキャットフードを合わせると、ペットフード全売上の95.7％を占めています。
キャットフードは2016年から2021年までの売上で最も急速に成長し、この期間のCAGRは13.1％で、ペットとしての猫数のCAGR 3.9％を大きく上回っています。一方で、魚のフードの売上成長はCAGR 4.2％、小型哺乳動物および爬虫類のフードはCAGR 3.1％、鳥のフードはCAGR -0.6％とそこまで伸びていません。
また、ドッグフードの売上も急速に成長し、この期間のCAGRは9.2％で、タイのペット犬数の2.4％のCAGRを上回っています。キャットフードの売上は2021年から2026年までの予測期間において最も急速に成長する見込みで、そのCAGRは11.0％で、一方でドッグフードの売上は7.7％のCAGRで成長する見込みです。
2026年には、ドッグフードの売上は14億USDドルに達し、ペットフード市場の68.5％を占める見込みです。キャットフードの売上は2026年には6億USDドルに達し、その時点でペットフード市場の28.0％を占める見込みです。
タイ市場における代表的な企業
ペットフード会社のシェア率
| 企業 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mars Inc | 34.4 | 35.3 | 36.0 | 36.4 | 36.8 | 37.2 | 1.6 |
| Charoen Pokphand Group | 18.3 | 18.7 | 19.3 | 19.9 | 20.5 | 20.8 | 2.6 |
| Hunter Group Ltd | 5.2 | 5.4 | 5.3 | 5.2 | 5.1 | 5.1 | -0.4 |
| Nestlé SA | 4.2 | 4.1 | 4.1 | 4.4 | 4.0 | 4.0 | -1.0 |
| Colgate-Palmolive Co | 4.2 | 4.0 | 3.7 | 3.6 | 3.5 | 3.5 | -3.6 |
| Betagro Agro Group PCL | 3.8 | 3.7 | 3.5 | 3.4 | 3.4 | 3.3 | -2.8 |
| See-All Aquariums Co Ltd | 1.7 | 1.6 | 1.5 | 1.5 | 1.4 | 1.4 | -3.8 |
| Thai Union Frozen Products PCL | 1.2 | 1.2 | 1.1 | 1.1 | 1.1 | 1.1 | -1.7 |
| Inaba Pet Food Co Ltd | N/A | N/A | 0.4 | 0.6 | 0.8 | 0.9 | N/A |
| Kingfisher Holdings Ltd | 0.6 | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.4 | 0.4 | -7.8 |
| プライベートブランド | 2.3 | 2.3 | 2.1 | 2.0 | 1.9 | 1.8 | -4.8 |
| その他 | 24.1 | 23.2 | 22.5 | 21.4 | 21.1 | 20.5 | -3.2 |
2021年、ペットフード市場において最大の企業はMars Incで、市場シェアは37.2％でした。Charoen Pokphand Groupは20.8％のシェアを持ち、これらの企業は合計で市場の大部分を占有し、2016年の52.7％から上昇して総売上額の58.0％を占めていました。
次に大きな市場シェアを持つ企業は、Hunter Group Ltdが5.1％、Nestlé SAが4.0％、Colgate-Palmolive Coが3.5％でした。これら5社の合計を合わせると市場の70.6％も占めていることが分かります。一方、プライベートブランドの製品は市場の1.8％とかなり低いシェアになっています。
ペットフードブランドのシェア率
| ブランド | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pedigree (Mars Inc) | 22.4 | 23.3 | 23.9 | 23.9 | 23.7 | 23.4 | 0.9 |
| Royal Canin (Mars Inc) | 7.1 | 7.0 | 7.1 | 7.4 | 7.6 | 8.0 | 2.4 |
| Jerhigh (Charoen Pokphand Group) | 5.2 | 5.5 | 6.0 | 6.4 | 6.5 | 6.7 | 5.2 |
| Whiskas (Mars Inc) | 4.4 | 4.4 | 4.5 | 4.6 | 5.0 | 5.2 | 3.4 |
| SmartHeart (Charoen Pokphand Group) | 4.4 | 4.4 | 4.5 | 4.6 | 4.8 | 4.7 | 1.3 |
| Me-O (Charoen Pokphand Group) | 3.5 | 3.6 | 3.7 | 3.8 | 4.3 | 4.5 | 5.2 |
| Sleeky (Hunter Group Ltd) | 4.1 | 4.3 | 4.5 | 4.3 | 4.3 | 4.4 | 1.4 |
| Hill’s Science Diet (Colgate-Palmolive Co) | 4.2 | 4.0 | 3.7 | 3.6 | 3.5 | 3.5 | -3.6 |
| A Pro (Charoen Pokphand Group) | 2.7 | 2.7 | 2.7 | 2.7 | 2.6 | 2.6 | -0.8 |
| ONE (Nestlé SA) | 1.5 | 1.5 | 1.6 | 1.6 | 1.8 | 2.0 | 5.9 |
| プライベートブランド | 1.7 | 1.6 | 1.5 | 1.5 | 1.4 | 1.4 | -3.8 |
| その他 | 38.8 | 37.7 | 36.3 | 35.6 | 34.5 | 33.6 | -2.8 |
2021年、ペットフード市場におけるトップ5のブランドのうち、3つはMars Incが所有しており（Pedigree、Royal Canin、Whiskas）、残りの2つはCharoen Pokphand Groupが所有していました（Jerhigh、SmartHeart）。Pedigree（Mars Inc）単体で総ペットフード市場の23.4％を占め、2016年の22.4％から増加しています。
Royal Canin（Mars Inc）は8.0％のシェアで、2016年の7.1％から上昇し、2番目に大きなシェアを持つブランドでした。Jerhigh（Charoen Pokphand Group）は6.7％のシェアを持ち、Whiskas（Mars Inc）は5.2％のシェアを持ち、SmartHeart（Charoen Pokphand Group）は4.7％のシェアでした。トップ5のブランドのうち、Jerhighが最も急速に成長し、2016年の5.2％から2021年には6.7％に増加しました。
ドッグフード市場
小売売上高の実績
| 種類 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 全ドッグフード | 618.7 | 697.0 | 774.5 | 846.8 | 898.4 | 958.6 |
| ドライドッグフード | 406.4 | 451.3 | 493.2 | 533.0 | 562.6 | 593.9 |
| – エコノミーフード | 104.3 | 114.4 | 122.8 | 128.9 | 137.2 | 145.0 |
| – 中級ドッグフード | 213.4 | 242.9 | 269.4 | 293.0 | 306.5 | 318.5 |
| – プレミアムドッグフード | 88.7 | 94.0 | 101.0 | 111.1 | 118.9 | 130.4 |
| ウェットフード | 90.6 | 101.5 | 111.5 | 121.0 | 128.1 | 135.1 |
| – エコノミーフード | 5.4 | 5.6 | 5.9 | 6.0 | 6.2 | 6.4 |
| – 中級ドッグフード | 74.0 | 83.4 | 91.8 | 99.7 | 105.4 | 110.6 |
| – プレミアムドッグフード | 11.2 | 12.5 | 13.8 | 15.3 | 16.5 | 18.1 |
| トリーツ | 121.7 | 144.2 | 169.8 | 192.8 | 207.8 | 229.5 |
小売売上高 実績の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2020年-2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 売上高成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|
| 全ドッグフード | 6.7 | 9.2 | 54.9 |
| ドライドッグフード | 5.6 | 7.9 | 46.1 |
| – エコノミーフード | 5.7 | 6.8 | 39.0 |
| – 中級ドッグフード | 3.9 | 8.3 | 49.3 |
| – プレミアムドッグフード | 9.7 | 8.0 | 47.0 |
| ウェットフード | 5.5 | 8.3 | 49.1 |
| – エコノミーフード | 3.2 | 3.5 | 18.5 |
| – 中級ドッグフード | 4.9 | 8.4 | 49.5 |
| – プレミアムドッグフード | 9.7 | 10.1 | 61.6 |
| トリーツ | 10.4 | 13.5 | 88.6 |
Covid-19パンデミックによる経済の低迷にもかかわらず、ドッグフードの消費量は増加し続けました。新型コロナウイルスのパンデミックにより、多くの飼い主が自分の健康だけでなく犬の健康にも注意を払うようになりました。その結果、犬がより一層家族の一員として見なされる傾向が強まりました。
これまでのタイでは、犬には食べ残しを与えることが一般的でしたが、現在の犬の飼い主は、健康に良いとされているプレミアムフードを好む傾向があります。タイのドッグオーナーは、特に高タンパク質やオーガニックを特徴とする総合栄養食を好んでいるようです。
さらに、飼い主は大切な愛犬に喜んでもらえるように、犬のトリーツに対する関心も非常に高まっています。ドッグフードの売上成長は、犬の飼育数の増加だけでなく、プレミアム化へのトレンドにも支えられていることがわかります。
高タンパク質のドッグフードが人気を博する中、グレインフリーのドッグフードや昆虫プロテインを使用したドッグフードを導入する企業も出始めています。また、個々の犬種、年齢、体力に合わせたドッグフードのラインナップも販売されてきています。ドライドッグフードは、保存のしやすさと長い賞味期限のために、ウェットフードよりも依然として人気なようです。
2021年のドッグフード総売上は10億USDドルで、2016年の6億USDドルから成長しており、CAGRは9.2％でした。これは同じ期間における犬の飼育数の成長率2.4％と比較されます。ドライドッグフードは2021年には5.9億USDドルの売上であり、ドッグフード市場の62.0％を占めています。
ドライドッグフードのうち、エコノミーフードは売上の24.4％に相当する1億USDドル、中級ドッグフードは売上の53.6％に相当する3億USDドル、プレミアムドッグフードは売上の22.0％に相当する1億USDドルでした。ドッグトリーツは、2021年には2億USDドルの売上で、総ドッグフード市場の23.9％を占めています。
ウェットフードは残りの1億USDドルの売上、そしてシェアは14.1％を占めています。エコノミーウェットフードは600万USDドルの売上（ウェット売上の4.7％）、中級ウェットフードは1億USDドルの売上（81.9％）、そしてプレミアムウェットフードは2,000万USDドルの売上（13.4％）でした。
2016年から2021年までの期間において、ドッグトリーツは最も急速に成長しました。というのも、この期間でペットを甘やかす傾向が強まった為です。このドッグトリーツは2016年から2021年までのCAGRが13.5％で、2021年から2026年までの予測期間にも同様の成長率が期待されています。
小売売上高の予測
| 種類 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年 | 2026年 |
|---|---|---|---|---|---|
| 全ドッグフード | 1018.1 | 1109.7 | 1195.4 | 1287.7 | 1387.7 |
| ドライドッグフード | 624.2 | 663.5 | 703.1 | 741.7 | 779.4 |
| – エコノミーフード | 152.6 | 162.5 | 172.4 | 182.1 | 191.7 |
| – 中級ドッグフード | 329.5 | 344.8 | 359.9 | 374.0 | 387.2 |
| – プレミアムドッグフード | 142.1 | 156.2 | 170.8 | 185.6 | 200.5 |
| ウェットフード | 141.8 | 150.7 | 159.4 | 167.7 | 175.8 |
| – エコノミーフード | 6.6 | 6.9 | 7.2 | 7.5 | 7.7 |
| – 中級ドッグフード | 115.5 | 122.1 | 128.4 | 134.3 | 140.0 |
| – プレミアムドッグフード | 19.7 | 21.7 | 23.8 | 25.9 | 28.1 |
| トリーツ | 252.1 | 295.5 | 332.9 | 378.3 | 432.5 |
小売売上高 予測の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2021年-2022年 | 年平均成長率(%) 2021年-2026年 | 売上高成長率(%) 2021年-2026年 |
|---|---|---|---|
| 全ドッグフード | 6.2 | 7.7 | 44.8 |
| ドライドッグフード | 5.1 | 5.6 | 31.2 |
| – エコノミーフード | 5.2 | 5.7 | 32.2 |
| – 中級ドッグフード | 3.5 | 4.0 | 21.6 |
| – プレミアムドッグフード | 9.0 | 9.0 | 53.8 |
| ウェットフード | 5.0 | 5.4 | 30.1 |
| – エコノミーフード | 3.1 | 3.8 | 20.3 |
| – 中級ドッグフード | 4.4 | 4.8 | 26.6 |
| – プレミアムドッグフード | 8.8 | 9.2 | 55.2 |
| トリーツ | 9.8 | 13.5 | 88.5 |
ドライドッグフードは2021年から2026年まで、ウェットフードよりもわずかに上回る成長が期待されており、ドライフードは年平均5.6％のCAGRで成長し、一方でウェットフードは5.4％のCAGRで成長する見込みです。ウェットフードとドライフードの両方において、プレミアムフードが最も急速に成長する一方で、中間クラスのドッグフードが最も人気を博しています。
2026年には、全ドッグフードの売上は14億USDドルに達し、その内訳は8億USDドル（56.2％）がドライフード、4億USDドル（31.2％）がドッグトリーツ、2億USDドル（12.7％）がウェットフードと予測されています。
販売企業のシェア率
| 企業 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mars Inc | 37.3 | 38.3 | 38.9 | 39.2 | 39.7 | 40.0 | 1.4 |
| Charoen Pokphand Group | 16.6 | 17.1 | 17.8 | 18.5 | 19.1 | 19.6 | 3.4 |
| Hunter Group Ltd | 5.6 | 5.9 | 6.1 | 5.9 | 6.0 | 6.2 | 2.1 |
| Betagro Agro Group PCL | 5.3 | 5.0 | 4.8 | 4.7 | 4.7 | 4.7 | -2.4 |
| Colgate-Palmolive Co | 5.1 | 4.8 | 4.5 | 4.4 | 4.3 | 4.3 | -3.4 |
| Nestlé SA | 1.9 | 1.8 | 1.8 | 1.9 | 1.2 | 1.1 | -10.4 |
| Thai Union Frozen Products PCL | 0.7 | 0.7 | 0.7 | 0.6 | 0.6 | 0.6 | -3.0 |
| Breeder’s Choice Pet Foods Inc | 0.3 | 0.3 | 0.3 | 0.3 | 0.2 | 0.2 | -7.8 |
| Pet Supply Co Ltd | 0.3 | 0.3 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | -7.8 |
| Kingfisher Holdings Ltd | 0.3 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | -7.8 |
| プライベートブランド | 2.6 | 2.4 | 2.3 | 2.2 | 2.1 | 2.0 | -5.1 |
| その他 | 24.0 | 23.2 | 22.4 | 21.9 | 21.7 | 20.9 | -2.7 |
2021年、タイのドッグフード市場は、Mars Incなどの国際企業によって主導され、Mars Incだけで市場の40.0％を占めていました。特に中間クラスのドッグフードおよびプレミアムドッグフード市場では、グローバル企業がより独占的であり、タイ国内企業はエコノミーマーケットでの存在感が強かったように見受けられます。
プレミアムブレンドの人気の上昇は、グローバル企業に利益をもたらしていますが、タイ国内企業もよりプレミアムフードを開発することに焦点を当てています。Mars Incに続く大手企業はCharoen Pokphand Groupで、売上の19.6％を占め、それに続いてHunter Group Ltdが6.2％、Betagro Agro Group PCLが4.7％、Colgate-Palmolive Coが4.3％でした。
キャットフード市場
小売売上高の実績
| 種類 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 全キャットフード | 182.2 | 204.9 | 228.0 | 257.2 | 297.9 | 336.2 |
| ドライキャットフード | 120.0 | 134.1 | 148.6 | 166.6 | 195.4 | 220.9 |
| – エコノミーフード | 5.8 | 6.5 | 7.1 | 7.9 | 8.3 | 8.9 |
| – 中級キャットフード | 75.3 | 84.0 | 92.6 | 102.7 | 122.6 | 137.1 |
| – プレミアムキャットフード | 38.9 | 43.6 | 48.9 | 56.0 | 64.5 | 74.9 |
| ウェットフード | 43.9 | 49.0 | 53.8 | 59.3 | 66.3 | 72.7 |
| – エコノミーフード | 6.5 | 6.9 | 7.1 | 7.3 | 7.3 | 7.5 |
| – 中級キャットフード | 32.6 | 36.7 | 40.6 | 45.0 | 51.5 | 56.8 |
| – プレミアムキャットフード | 4.8 | 5.4 | 6.1 | 7.0 | 7.5 | 8.4 |
| トリーツ | 18.3 | 21.8 | 25.6 | 31.3 | 36.2 | 42.6 |
キャットフードもドッグフード同様、ペットの人間化に伴うプレミアム志向の傾向から消費者の支出が利益を得ています。コロナのパンデミックはこれらの傾向を加速させ、自宅で過ごす時間が増えた飼い主たちは自宅のペットとより距離感が近くなりました。特に健康志向や栄養価高いキャットフードが、猫の個々のニーズを満たすためにますます人気を集めています。
低ナトリウムおよび低脂肪でありながら、オメガ-6や亜鉛などの栄養素が豊富な製品が注目を集めています。新製品の発売は、プレミアムキャットフード部門での競争が激化する中で、ますます機能的で自然な健康製品に焦点が当てられています。
また、飼育される猫の数が増加したこともキャットフード市場の拡大に寄与しています。依然として犬よりも人気は低いものの、猫の人気は急速に増加しています。タイでは独身者、子供のいないカップル、高齢者の数が増える社会へと変化を経ている中、猫は彼らの心を癒すペットとしてますます人気が高まってきています。
犬よりも手入れが簡単で、忙しい人にも飼いやすいため、これらの人々から人気があります。パンデミック中にはキャットフードの買いだめが進み、売上が加速しましたが、2021年にはこれらの備蓄を使用し始めたことで売上成長が若干鈍化しました。
2021年の全キャットフードの売上は3億3,620万USDドルで、2016年の1億8,200万USDドルから増加しています。この売上のうち、2億2,090万USDドル（全体の65.7％）がドライキャットフードでした。ドライキャットフードの売上において、エコノミードライキャットフードは890万USDドル、ドライキャットフード市場の4.0％を占めていました。中間クラスのドライキャットフードが最も人気で、売上は1億3,710万USDドル、ドライフード全体の62.1％を占めていました。プレミアムドライキャットフードは7,490万USDドル（全体の33.9％）でした。
ウェットキャットフードは次に人気のあるカテゴリで、売上は7,270万USDドル、市場の21.6％を占めていました。このカテゴリでは、中間クラスのキャットフードが78.1％のシェアを持ち、残りの市場はプレミアムおよびエコノミーフードで分かれています。一方、キャットトリーツは4,260万USDドルの売上を記録し、全キャットフード市場の残りの12.7％を占めています。
小売売上高 実績の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2020年-2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 売上高成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|
| 全キャットフード | 12.9 | 13.0 | 84.5 |
| ドライキャットフード | 13.1 | 13.0 | 84.1 |
| – エコノミーフード | 7.2 | 8.9 | 53.4 |
| – 中級キャットフード | 11.8 | 12.7 | 82.1 |
| – プレミアムキャットフード | 16.1 | 14.0 | 92.5 |
| ウェットフード | 9.7 | 10.6 | 65.6 |
| – エコノミーフード | 2.7 | 2.9 | 15.4 |
| – 中級キャットフード | 10.3 | 11.7 | 74.2 |
| – プレミアムキャットフード | 12.0 | 11.8 | 75.0 |
| トリーツ | 17.7 | 18.4 | 132.8 |
キャットトリーツは2016年から2021年までの期間に最も急速に成長し、CAGRが18.4％でした。一方でドライキャットフードは13.0％、ウェットキャットフードは10.6％のCAGRで成長しました。プレミアム品が最も急速に成長し、エコノミーフードは最も緩やかな成長を見せました。2021年から2026年まで、キャットトリーツ、およびプレミアムドライキャットフードが最も急速な成長率を示すと予測されています。
小売売上高の予測
| 種類 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年 | 2026年 |
|---|---|---|---|---|---|
| 全キャットフード | 372.9 | 418.2 | 465.8 | 515.0 | 566.5 |
| ドライキャットフード | 245.8 | 275.3 | 306.9 | 340.5 | 376.0 |
| – エコノミーフード | 9.5 | 10.1 | 10.7 | 11.3 | 11.9 |
| – 中級キャットフード | 150.3 | 166.3 | 182.8 | 199.9 | 217.8 |
| – プレミアムキャットフード | 86.0 | 98.9 | 113.4 | 129.3 | 146.3 |
| ウェットフード | 79.1 | 86.9 | 95.0 | 103.1 | 111.6 |
| – エコノミーフード | 7.7 | 8.0 | 8.3 | 8.5 | 8.8 |
| – 中級キャットフード | 62.1 | 68.5 | 75.2 | 82.0 | 89.0 |
| – プレミアムキャットフード | 9.3 | 10.4 | 11.5 | 12.6 | 13.8 |
| トリーツ | 48.0 | 56.0 | 63.9 | 71.4 | 78.9 |
小売売上高 予測の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2021年-2022年 | 年平均成長率(%) 2021年-2026年 | 売上高成長率(%) 2021年-2026年 |
|---|---|---|---|
| 全キャットフード | 10.9 | 11.0 | 68.5 |
| ドライキャットフード | 11.3 | 11.2 | 70.2 |
| – エコノミーフード | 6.7 | 6.0 | 33.7 |
| – 中級キャットフード | 9.6 | 9.7 | 58.9 |
| – プレミアムキャットフード | 14.8 | 14.3 | 95.3 |
| ウェットフード | 8.8 | 8.9 | 53.5 |
| – エコノミーフード | 2.7 | 3.2 | 17.3 |
| – 中級キャットフード | 9.3 | 9.4 | 56.7 |
| – プレミアムキャットフード | 10.7 | 10.4 | 64.3 |
| トリーツ | 12.7 | 13.1 | 85.2 |
販売企業のシェア率
| 企業 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mars Inc | 34.3 | 34.4 | 34.7 | 35.2 | 35.3 | 35.6 | 0.7 |
| Charoen Pokphand Group | 20.3 | 20.6 | 21.0 | 21.3 | 21.9 | 22.3 | 1.9 |
| Nestlé SA | 13.2 | 13.1 | 12.9 | 13.5 | 13.3 | 13.2 | 0.0 |
| Inaba Pet Food Co Ltd | N/A | N/A | 1.7 | 2.8 | 3.2 | 3.6 | N/A |
| Hunter Group Ltd | 3.8 | 3.9 | 4.0 | 4.0 | 3.3 | 3.0 | -4.6 |
| Thai Union Frozen Products PCL | 3.0 | 3.0 | 3.0 | 2.9 | 2.8 | 2.6 | -2.8 |
| Colgate-Palmolive Co | 2.3 | 2.2 | 2.0 | 1.9 | 1.7 | 1.6 | -7.0 |
| Kingfisher Holdings Ltd | 1.7 | 1.6 | 1.5 | 1.4 | 1.2 | 1.1 | -8.3 |
| プライベートブランド | 2.2 | 2.2 | 2.1 | 1.8 | 1.6 | 1.5 | -7.4 |
| その他 | 19.2 | 19.0 | 17.1 | 15.2 | 15.7 | 15.5 | -4.2 |
2021年、Mars Incはキャットフードの売上においてトップの座に位置し、市場シェアは35.6％でした。ただし、Mars Incの強みは主に中間クラスのブランド人気によるものであり、一方でプレミアム市場では競争が激化しています。2番目に大きなプレイヤーはCharoen Pokphand Groupで、市場シェアは22.3％で、それに続いてNestlé SAが13.2％、Inaba Pet Food Co Ltdが3.6％、Hunter Group Ltdが3.0％でした。
他ペットフード市場
他のペットフードにおいては、犬や猫のフードのように大きな恩恵を受けることはありませんでした。他のペットフードでは、新型コロナウイルスパンデミックの影響を受け、消費者の予算が圧迫され、逆に消費量が減少しました。ただし、一部の消費者からより快適な空間を作ろうということで水槽を置く家庭が増えたことで、魚用餌への需要は増加しました。
ペットの健康に対する消費者の関心はある程度増加しており、健康に適したフードを開発するブランドがますます人気となっています。特に、オーガニック材料を使った製品が注目されています。これは化学品を含まない無添加製品を幅広く持つ海外ブランドに利益をもたらすだろうと予想されています。高タンパク質製品も非常に人気があります。そして海外ブランドは、欧米の製品により関心の高い若い消費者をターゲットにすると見込まれています。
小売売上高の実績
| 種類 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 他のペットフード（合計） | 50.8 | 53.1 | 52.9 | 55.6 | 56.5 | 57.6 |
| – 魚類 | 31.3 | 33.1 | 32.5 | 34.8 | 36.3 | 38.4 |
| – 鳥類 | 18.3 | 18.8 | 19.1 | 19.4 | 18.8 | 17.8 |
| – 小型哺乳類 | 1.2 | 1.2 | 1.3 | 1.4 | 1.4 | 1.4 |
2021年、他のペットフードの総売上は57.6百万USDドルであり、その大部分は魚用餌の売上でした。魚用餌の合計売上は38.4百万USDドルで、他のペットフード市場の66.7％を占めています。鳥用餌は売上17.8百万USDドル、市場の30.9％を占め、小型哺乳動物および爬虫類の餌は売上1.4百万USDドルで、市場の残りの2.4％を占めています。
小売売上高 実績の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2020年-2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 売上高成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|
| 他のペットフード（合計） | 1.9 | 2.5 | 13.4 |
| – 魚類 | 5.8 | 4.2 | 22.7 |
| – 鳥類 | -5.3 | -0.6 | -2.7 |
| – 小型哺乳類 | 0.0 | 3.1 | 16.7 |
魚用餌は2016年から2021年までの期間に最も急速に成長し、同じ期間における飼育される魚の数も急速に増加しました。魚用餌の売上は、年平均4.2％のCAGRで成長しました。対照的に、鳥用餌は−0.6％のCAGRで成長し、2016年から2019年にわずかに成長した後、コロナ禍で縮小しました。小型哺乳動物および爬虫類の餌は約3.1％のCAGRで成長しました。
小売売上高の予測
| 種類 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年 | 2026年 |
|---|---|---|---|---|---|
| 他のペットフード（合計） | 59.3 | 62.3 | 65.3 | 68.2 | 71.1 |
| – 魚類 | 40.4 | 43.0 | 45.4 | 47.8 | 50.0 |
| – 鳥類 | 17.4 | 17.8 | 18.3 | 18.8 | 19.4 |
| – 小型哺乳類 | 1.5 | 1.5 | 1.6 | 1.6 | 1.7 |
小売売上高 予測の成長率
| 種類 | 売上高成長率(%) 2021年-2022年 | 年平均成長率(%) 2021年-2026年 | 売上高成長率(%) 2021年-2026年 |
|---|---|---|---|
| 他のペットフード（合計） | 3.0 | 4.3 | 23.4 |
| – 魚類 | 5.2 | 5.4 | 30.2 |
| – 鳥類 | -2.2 | 1.7 | 9.0 |
| – 小型哺乳類 | 7.1 | 4.0 | 21.4 |
2021年から2026年まで、他のペットフードの成長はコロナ制限が緩和されることで加速すると予想されています。再び魚の餌が最も急速に成長する見込みで、その成長率は年平均5.4％となります。それに続くのは小型哺乳動物および爬虫類の餌で、年平均4.0％のCAGRで成長する見込みです。
小型哺乳動物および爬虫類の餌は特に2021年から2022年にかけて非常に強い成長が見込まれ、その年には7.1％成長する見込みです。一方、鳥の餌は再びプラス成長に戻る見込みですが、2021年から2026年までのCAGRは1.7％となり、2026年には2019年のピークにまで回復する見込みです。
販売企業のシェア率
| 企業 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Charoen Pokphand Group | 32.0 | 32.9 | 35.2 | 34.9 | 34.3 | 33.9 | 1.2 |
| See-All Aquariums Co Ltd | 28.3 | 28.4 | 30.4 | 30.9 | 31.7 | 32.9 | 3.1 |
| Versele-Laga NV | 3.4 | 3.9 | 3.7 | 3.4 | 3.3 | 3.1 | -1.8 |
| Hunter Group Ltd | 5.4 | 5.4 | N/A | N/A | N/A | N/A | N/A |
| プライベートブランド | 0.4 | 0.3 | 0.3 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | -12.9 |
| その他 | 30.5 | 29.1 | 30.4 | 30.6 | 30.5 | 29.9 | -0.4 |
他のペットフード市場では、国内企業は犬や猫のフード市場よりも存在感を示しています。2021年、他のペットフード市場における主要プレイヤーはCharoen Pokphand Groupで、市場シェアは33.9％でした。See-All Aquariums Co Ltdは、32.9％のシェアで僅差で2位につけ、Hunter Group Ltdは3.1％のシェアで3位でした。
販売の流通チャネル
流通チャネルのシェア率
| 流通チャネル | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 【実店舗販売】 | 85.8 | 85.4 | 85.5 | 85.3 | 83.5 | 83.3 | -0.6 |
| 1. 食料品店 | 49.7 | 49.1 | 48.8 | 48.1 | 49.5 | 49.4 | -0.1 |
| 1.1. スーパーマーケット類 | 38.7 | 38.4 | 38.3 | 37.9 | 39.9 | 40.0 | 0.7 |
| 1.1.1. 大型スーパーマーケット | 28.6 | 28.3 | 28.1 | 27.8 | 29.1 | 29.1 | 0.3 |
| 1.1.2. スーパーマーケット | 10.1 | 10.1 | 10.2 | 10.1 | 10.8 | 10.9 | 1.5 |
| 1.2. 雑貨店 | 11.0 | 10.7 | 10.5 | 10.2 | 9.6 | 9.4 | -3.1 |
| 2. 非食品専門店 | 36.1 | 36.3 | 36.7 | 37.2 | 34.0 | 33.9 | -1.2 |
| 2.1. 大型ペットショップ | 0.7 | 0.7 | 0.7 | 0.7 | 0.6 | 0.6 | -3.0 |
| 2.2. ペットショップ | 35.4 | 35.6 | 36.0 | 36.5 | 33.4 | 33.3 | -1.2 |
| 【無店舗販売】 | 4.2 | 4.7 | 5.3 | 5.5 | 6.9 | 7.1 | 11.1 |
| 1. Eコマース | 4.2 | 4.7 | 5.3 | 5.5 | 6.9 | 7.1 | 11.1 |
| 【非小売店】 | 9.9 | 9.8 | 9.3 | 9.2 | 9.6 | 9.6 | -0.6 |
| 1. 獣医クリニック | 9.9 | 9.8 | 9.3 | 9.2 | 9.6 | 9.6 | -0.6 |
タイでのほとんどのペットフード販売は実店舗の小売業を通じて行われ、これは2021年において売上の83.3％を占めました。残りの売上は獣医クリニック（市場シェア9.6％）とEコマース（市場シェア7.1％）の間で分かれています。
実店舗販売では、食料品店が売上の約半分を占めています。大型スーパーマーケットは実店舗販売の売上の34.9％、全ペットフード販売の29.1％を占めています。一方で、スーパーマーケットは実店舗販売売上の13.1％、全ペットフード売上の10.9％を占めています。
雑貨店は実店舗販売売上の11.3％、全ペットフード販売の9.4％を占めています。非食品専門店はもう1つの大きな分野で、実店舗販売売上の40.7％とペットフード売上の33.9％を占めています。この分野はほぼペットショップに支配されており、小規模ではありますが大型ペットショップ存在します。
2021年、実店舗では猫の飼い主の間で非常に人気を集めました。大型スーパーマーケットは特にキャットフードの流通において際立っており、市場シェアが38.5％で、これに対してドッグフードが26.6％、その他のペットフードが15.3％でした。
一方で、スーパーマーケットはキャットフードに対して13.5％のシェアを持っており、これはドッグフードの10.0％やその他のペットフードの10.3％を上回っています。Eコマースもキャットフードの流通においてより大きな役割を果たしており、市場シェアは8.4％です。一方で、ペットショップは犬の飼い主の間で人気があり、ドッグフードの売上の35.7％を占め、これに対してキャットフードの売上は28.9％でした。
実店舗販売と獣医クリニックは2016年から2021年までに市場シェアを失い、一方でEコマースは急速な成長を遂げました。そして、パンデミックの影響を受けずに営業を続けたことから、スーパーマーケットと大型スーパーマーケットは双方とも利益を得ました。
しかし、雑貨店と非食品専門店では苦戦し、両方とも市場シェアが減少しました。市場シェアの減少に苦しむ雑貨店では、この減少が加速しました。実店舗販売はコロナが終息したことで、今後売り上げが増加していくと見られています。
タイに輸入する主要国
| 国 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 年平均成長率(%) 2016年-2021年 | 市場シェア(%) 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 韓国 | 0.1 | 0.0 | 0.0 | 3.8 | 17.4 | 21.0 | 191.4 | 31.5 |
| 中国 | 0.8 | 0.2 | 0.2 | 0.2 | 3.7 | 14.5 | 78.5 | 21.8 |
| 米国 | 9.4 | 10.5 | 11.9 | 12.4 | 14.8 | 12.7 | 6.2 | 19.1 |
| フランス | 15.1 | 16.6 | 18.5 | 17.7 | 7.2 | 5.4 | -18.6 | 8.1 |
| オーストラリア | 5.8 | 6.4 | 3.6 | 4.0 | 2.6 | 4.2 | -6.3 | 6.3 |
| オーストリア | 2.0 | 2.4 | 2.6 | 2.8 | 3.2 | 3.9 | 14.3 | 5.9 |
| カナダ | 1.0 | 0.9 | 1.0 | 1.0 | 1.2 | 1.9 | 13.7 | 2.9 |
| ハンガリー | 0 | N/A | N/A | N/A | 0.2 | 0.4 | N/A | 0.6 |
| 英国 | 0.1 | 0.1 | 0.3 | 0.3 | 0.3 | 0.4 | 32.0 | 0.6 |
2021年、タイへのペットフードの3つの主要供給国は、韓国が市場シェアの31.5％を占め、中国が21.8％、そしてアメリカが19.1％でした。最近では、韓国と中国からのペットフード輸出が急増しておりますが、これらの国々は2018年まではほとんど市場シェアがありませんでした。。
一方で、アメリカはより長い期間にわたり、2016年から2021年までのCAGRが6.2％で成長し続け、継続してタイへの主要な輸出国となっています。フランスはかつてタイにペットフードを多く輸出する主要国でしたが、2020年以降その市場シェアが急激に減少しておりますが、それでもなお4番目の輸出国の地位を保っています。
タイにおけるドッグ、キャット、ウサギなどの加工ペットフード（新鮮または乾燥植物を除く）の輸入は、農業協同組合省畜産振興局によって規制されています。タイへのドッグフードおよびキャットフードの販売を希望する輸出業者は、これらの製品を農業協同組合省畜産振興局に登録する必要があり、また局から許可を取得する必要があります。
鳥、げっ歯類、および魚のペットフードも農業協同組合省畜産振興局によって規制されており、これらの製品の輸入が国に入る際には当局に通知する必要があります。ただし、鳥、げっ歯類、および魚のフードは登録および輸入許可の要件から免除されています。新鮮または乾燥植物からなる加工済みのウサギフードは農務省によって規制されています（Flanders Investment and Trade）。
タイ市場における新製品の上市
新製品のタイプ
| 製品群 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| ドッグトリーツ | 56 | 52 | 45 | 45 | 49 | 35 | 282 |
| ドライドッグフード | 16 | 27 | 16 | 22 | 17 | 12 | 110 |
| ウェットドッグフード | 19 | 15 | 26 | 12 | 14 | 7 | 93 |
| ドライキャットフード | 15 | 11 | 12 | 9 | 15 | 17 | 79 |
| ウェットキャットフード | 12 | 3 | 14 | 8 | 7 | 12 | 56 |
MintelのGlobal New Products Database（GNPD）によると、2016年1月から2021年12月までの期間で上市したペットフードの数は675でした。当期間において新製品の導入数は減少し、2016年には129件の導入がありましたが、2021年には95件にまで減少し、年平均成長率CAGRは5.9％の減少でした。
最も多かったタイプは、犬のトリーツで、2016-2021の間で合計282件にあたる全体導入数の41.8％でした。ドライドッグフードは110件の導入（16.3％）、ウェットドッグフードは93件の導入（13.8％）でした。
新製品の訴求ポイント
| 訴求点 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| 皮膚と被毛ケア | 45 | 41 | 31 | 50 | 41 | 39 | 247 |
| 成犬用 | 40 | 40 | 35 | 37 | 38 | 45 | 235 |
| ビタミン/ミネラル強化品 | 17 | 30 | 49 | 46 | 42 | 47 | 231 |
| ソーシャルメディア | 22 | 38 | 33 | 29 | 40 | 31 | 193 |
| 筋骨格系強化品 | 34 | 27 | 21 | 36 | 41 | 29 | 188 |
上位のクレームは、皮膚と被毛ケアに特化した247製品に適用され（全体の36.6％）、成犬用が235製品に適用され（34.8％）、ビタミン/ミネラル強化品が231製品でした（34.2％）。
新製品の価格帯
| 価格帯 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| 0.31 – 4.30 USDドル | 104 | 81 | 90 | 73 | 83 | 68 | 499 |
| 4.31 – 8.30 USDドル | 22 | 25 | 23 | 23 | 21 | 23 | 137 |
| 8.31 – 12.30 USDドル | 2 | 8 | 2 | 6 | 4 | 4 | 26 |
| 12.31 – 16.30 USDドル | 0 | 0 | 2 | 1 | 3 | 0 | 6 |
| 16.31 – 21.00 USDドル | 0 | 2 | 1 | 1 | 1 | 0 | 5 |
最も人気のある価格帯は0.31-4.30USDドルで、この範囲に該当する製品は全体の73.9％をも占めました。
パッケージタイプ
| 包装タイプ | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| 軟包装 | 55 | 54 | 33 | 40 | 47 | 22 | 251 |
| パウチ包装 | 27 | 29 | 39 | 33 | 32 | 35 | 195 |
| 小袋 | 18 | 17 | 26 | 12 | 13 | 17 | 103 |
| 缶 | 18 | 11 | 13 | 12 | 8 | 8 | 70 |
最も人気のある3つの包装タイプは、軟包装（251製品、全体の37.2％）、パウチ包装（195製品、28.9％）、小袋（103製品、15.3％）でした。
新製品の変化点
| 商品の変化点 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| 新しいラインナップの拡張 | 43 | 55 | 46 | 39 | 54 | 37 | 274 |
| 新製品 | 59 | 29 | 55 | 41 | 40 | 31 | 255 |
| 新しいパッケージデザイン | 17 | 26 | 11 | 14 | 8 | 12 | 88 |
| 再販品 | 10 | 6 | 5 | 7 | 9 | 15 | 52 |
| 新しいレシピ品 | 0 | 0 | 1 | 4 | 1 | 0 | 6 |
ローンチ商品のタイプは、新しいラインナップの拡張（274製品、40.6％）、新製品（255製品、37.8％）、新しいパッケージデザイン（88製品、13.0％）が上位を占めました。
フレーバーの種類
| フレーバー | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| チキン | 21 | 8 | 9 | 9 | 16 | 11 | 74 |
| プレーン | 12 | 18 | 8 | 12 | 13 | 8 | 71 |
| ビーフ | 8 | 7 | 6 | 8 | 5 | 5 | 39 |
| サーモン | 5 | 2 | 4 | 3 | 11 | 4 | 29 |
| ツナ | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 7 | 28 |
最も人気のあるフレーバーはチキンで、全体の10.9％にあたる74件の導入がありました。これに続いてプレーンが71件の導入と全体の10.5％でした。次に人気のあるフレーバーはビーフで、39件（全体の5.8％）の導入でした。
使用された上位原材料
| 原材料 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 合計数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 新製品発売数 | 129 | 116 | 118 | 105 | 112 | 95 | 675 |
| 上位カテゴリ ⇓ | – | – | – | – | – | – | – |
| ビタミン | 35 | 41 | 51 | 34 | 43 | 42 | 246 |
| チキン | 52 | 34 | 46 | 41 | 38 | 35 | 246 |
| ミネラル | 35 | 38 | 42 | 33 | 40 | 39 | 227 |
| フードカラー | 50 | 30 | 36 | 27 | 39 | 38 | 220 |
| 防腐剤 | 41 | 34 | 35 | 36 | 38 | 34 | 218 |
ビタミンとチキンは最も人気のある原材料で、それぞれ246製品がこれらを原材料として使用しており、新製品導入の36.4％がこれらの成分を含んでいました。